Apple aposta em óculos inteligentes e inicia pesquisas secretas

A Apple está se movimentando para entrar no mercado de óculos inteligentes, com um projeto interno batizado de “Atlas”. A iniciativa envolve a coleta de feedback de funcionários sobre os óculos disponíveis atualmente no mercado, preparando o terreno para a empresa seguir os passos da Meta, dona do Facebook, nessa categoria cada vez mais popular.

O estudo está sendo conduzido pela equipe de Qualidade de Sistemas de Produtos da Apple, parte da divisão de engenharia de hardware da companhia. A ideia é entender o que as pessoas gostam sobre os produtos existentes, de modo a subsidiar o desenvolvimento de seus próprios óculos inteligentes.

“Testar e desenvolver produtos que todos possam vir a amar é muito importante para o que fazemos na Apple“, escreveu o grupo em um e-mail enviado a funcionários selecionados na sede da empresa em Cupertino, Califórnia. “Por isso, estamos procurando participantes para se juntarem a nós em um próximo estudo de usuários com óculos inteligentes do mercado atual.“

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Apple faz pesquisas para ver força de óculos inteligentes

Quando a Apple está considerando entrar em uma nova categoria, frequentemente realiza grupos focais secretos para entender o que as pessoas gostam sobre os produtos existentes. A empresa geralmente conta com seus próprios funcionários — em vez de clientes — para evitar tornar seus planos públicos.

O mais recente estudo sugere que a Apple está avançando com seu próprio trabalho no desenvolvimento de óculos inteligentes, que podem representar uma competição para o dispositivo Ray-Ban da Meta. A pesquisa deve ajudar a empresa a decidir quais recursos incluir em seus próprios óculos e a identificar maneiras de como a tecnologia poderia ser utilizada.

Criar um dispositivo de uso no rosto bem-sucedido, porém, tem sido um desafio. O headset Vision Pro, da Apple, lançado em fevereiro por US$ 3.499, é visto como muito volumoso e caro para se tornar um produto popular. A empresa está trabalhando em uma versão de baixo custo com componentes mais baratos.

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Enquanto isso, a Meta obteve sucesso com uma fórmula mais simplificada. Seus óculos de US$ 299, criados em parceria com o Luxottica Group SpA, não são óculos de realidade aumentada (AR) verdadeiros — eles não sobrepõem informações sobre a lente. Mas permitem que os usuários gravem vídeos, atendam chamadas telefônicas e façam perguntas a um assistente de IA.

Agora, a Apple está tentando criar algo similar. Sua abordagem pode envolver a criação de óculos inteligentes que funcionem como seus populares fones de ouvido AirPods. Uma versão em formato de óculos permitiria mais autonomia de bateria, sensores e tecnologia de áudio aprimorada.

Nos últimos meses, a Meta e a Snap Inc. também apresentaram protótipos de óculos AR — modelos que podem misturar o mundo real com sobreposições digitais de jogos, mensagens de texto e aplicativos. No entanto, nenhum dos produtos estará pronto para os consumidores por pelo menos alguns anos. Os protótipos atuais são mais sobre convencer os desenvolvedores de aplicativos a aderirem ao conceito.

A Apple também planeja reformular o headset Vision Pro para ampliar seu apelo. O dispositivo é excepcional para assistir vídeos e realizar tarefas de escritório, mas seu peso, preço alto e conteúdo limitado o tornaram um produto de nicho.

A empresa está trabalhando em uma versão de baixo custo com componentes mais baratos. Ela até considerou a possibilidade de criar um dispositivo que transfere muitos dos recursos e do processamento de computação para um iPhone, permitindo que o fone de ouvido se torne mais um acessório para produtos que os consumidores já possuem.

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Fonte: Bloomberg