Sem Parar gere marca com IA da Anacouto

A Sem Parar, empresa especializada em pagamento automático conhecida pelas tags que liberam pedágios, adotou a Valometry, ferramenta de branding por inteligência artificial da agência Anacouto. 

Segundo a companhia, o objetivo é reposicionar a marca no mercado para ir além do segmento tradicional de tags. Sua plataforma oferece mais de 30 funcionalidades digitais, mas não é tão conhecida entre o público jovem.

Além do serviço voltado para pedágios e estacionamentos, o aplicativo do Sem Parar também disponibiliza seguros, cartão de crédito, gestão de débitos veiculares, alertas de multa, consultoria on-line para revisão de veículos, entre outros.

A Valometry é uma plataforma de gestão contínua de marca que atua com base em uma metodologia proprietária chamada Ondas de Valor, que analisa a marca como produto, pessoas e propósito, identificando pontos fortes e áreas de melhoria.

Essa solução fornece dashboards interativos e pode ser integrada a redes sociais (como X e Instagram), a ferramentas de métricas abertas (como o Reclame Aqui e a App Store), a dados de mídia on-line e offline (como Google Analytics, Meta Ads, Google Ads e LinkedIn Ads), além de informações de alcance e audiência de mídias tradicionais (como TV, rádio e outdoors).

Na Sem Parar, a plataforma transformou dados em estratégias de gestão. Com as informações disponíveis, a empresa passou a reformular a abordagem de comunicação, criou campanhas orientadas por jornadas e desenvolveu estratégias com influenciadores.

Em um ano, com apenas 23% do investimento em comunicação digital, a companhia cresceu 18 vezes no engajamento digital, dobrou a percepção positiva da marca e reduziu significativamente os índices de percepção negativa.

A partir desses resultados, a Sem Parar pretende aprofundar o diagnóstico, incluir uma etapa qualitativa, expandir a leitura sobre os perfis de público e consolidar o uso da sua plataforma junto aos motoristas.

Fundada em 2000, a Sem Parar foi pioneira na implantação do sistema de pagamento eletrônico em pedágios no Brasil, utilizando a tecnologia de Identificação por Rádio Frequência (RFID).

Desde 2016, a marca, que já pertenceu ao grupo CCR, faz parte da Fleetcor Technologies, uma multinacional americana especializada em soluções de pagamento para negócios.

Hoje, a Sem Parar está presente em 100% das rodovias pedagiadas do Brasil, com seu serviço aceito em estacionamentos, postos de combustíveis e drive-thru. Além disso, possui integração com bancos para funções de débito e crédito.

A agência Anacouto foi fundada há mais de 30 anos e possui soluções que integram estratégias de marca, negócio e comunicação para empresas. A solução Valometry já foi aplicada em projetos de corporações como Itaú, iFood, Havaianas e Ambev.