Max volta a se chamar HBO Max

A HBO e a Max voltam a se unir em uma mesma marca após a Warner Bros. Discovery confirmar que o serviço de streaming Max voltará a se chamar HBO Max em breve. A mudança ocorre menos de um ano após a empresa ter abandonado o nome original.

A decisão foi anunciada por meio de um comunicado à imprensa, no qual a Warner classificou o retorno como uma “evolução natural” da plataforma. Desde a reformulação que transformou o HBO Max em Max, em 2023, o serviço havia passado a priorizar conteúdos mais amplos, incorporando produções da Discovery, TLC e HGTV.

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Estratégia de volume não funcionou

No entanto, a tentativa de diversificar o portfólio aparentemente não teve o resultado esperado. A empresa começou a remover diversos realities e programas que haviam sido adicionados ao catálogo para representar o “novo Max”, e o foco voltou a ser os títulos originais da HBO.

“Com outros serviços atendendo às necessidades mais básicas com volume, a WBD se destacou claramente por sua qualidade e histórias distintas“, afirmou a Warner. “Nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos do que a HBO.”

Qualidade acima da quantidade

A Warner reforça que sua prioridade atual está em oferecer conteúdo de qualidade, e não apenas aumentar o número de títulos disponíveis. Segundo o comunicado, “nenhum consumidor hoje diz que quer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores diz que quer um conteúdo melhor.”

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O retorno à marca HBO Max está alinhado com a revalorização de conteúdos originais da HBO, como as novas séries The Penguin e Dune: Prophecy, que voltaram a ser promovidas como “HBO Originals” ao invés de “Max Originals”.

Nova identidade visual antecipa a mudança

Em março deste ano, a empresa apresentou um novo logotipo que retoma elementos visuais clássicos da HBO, indicando que a reviravolta na marca já estava em andamento. Além disso, canais contínuos com programação da HBO foram testados na plataforma, reforçando o movimento de reposicionamento.

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Reação do público influenciou decisão

Embora a marca “Max” tenha sido adotada com o objetivo de tornar o serviço mais “familiar” e atrativo para diferentes faixas etárias, pesquisas de mercado teriam mostrado que a associação com a HBO é o que realmente diferencia a plataforma no cenário competitivo.

O nome HBO Max representa, para muitos usuários, um selo de qualidade em meio à multiplicação de serviços de streaming. A mudança anterior acabou gerando confusão e não agregou valor claro à proposta do serviço.

Atualização do app virá ainda em 2025

Apesar de confirmar a mudança, a Warner Bros. Discovery ainda não revelou a data exata em que a plataforma voltará oficialmente a se chamar HBO Max. Espera-se, no entanto, que a atualização seja concluída ainda este ano, incluindo modificações nos aplicativos, site e redes sociais da marca.

A reversão reforça a tendência do mercado de valorizar marcas consolidadas, em vez de buscar reformulações que diluam a identidade original dos serviços. No caso da HBO, o reconhecimento global da marca foi decisivo para essa guinada estratégica.

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Via: The Verge