Marca de roupas famosa reabre no Brasil após 10 anos e surpreende com nova estratégia

Marca de roupas famosa no Brasil voltou em 2024 – Foto: Canva/ND

Após uma década distante do mercado brasileiro, a marca de roupas espanhola Mango anunciou sua volta ao Brasil em 2024. A reestreia ocorreu após um cenário econômico e digital completamente diferente em 2013 — quando a empresa encerrou suas operações no Brasil.

A Mango chegou ao Brasil trazendo um estilo de moda europeia acessível e conquistou um público fiel entre os consumidores urbanos.

Apesar disso, em 2013, a combinação de alta carga tributária e diversas burocracias levou a empresa a encerrar suas lojas físicas e abandonar suas tentativas no e-commerce nacional.

O que fez marca de roupas voltar ao Brasil

Atualmente, o cenário atual é outro. Com o avanço da tecnologia, o e-commerce se consolidou como um dos principais canais de consumo. O relatório Webshoppers 2024 aponta que o Brasil encerrou o ano passado com mais de 90 milhões de consumidores online ativos.

Sendo assim, essa novidade levou a Mango a traçar uma estratégia de retorno centrada no comércio eletrônico, agora em parceria com a Dafiti, uma das maiores plataformas de moda da América Latina.

Fundada em 2011, a Dafiti já comercializava marcas já comercializava marcas internacionais como Forever 21, Gap e Ralph Lauren, e se destaca por seu alcance e tecnologia logística no país.

Custo Brasil

Um estudo da CNI (Confederação Nacional da Indústria) indica que, na época, mais de 60% empresas estrangeiras enfrentavam dificuldades operacionais no Brasil por conta do chamado “Custo Brasil”.

Em 2013, mais de 60% das empresas enfrentavam dificuldades operacionais no Brasil por conta do chamado “Custo Brasil” – Foto: Canva/ND

Para quem não sabe, o termo “Custo Brasil” resume os entraves fiscais, logísticos e regulatórios que afetam a competitividade no país.

Além disso, dados de 2013 da eMarketer apontavam que menos de 30% dos brasileiros realizavam compras online com frequência, o que comprometeu os planos da Mango de seguir com uma estratégia digital naquele período.

Novo posicionamento, nova coleção

Marca de roupas está sendo criticada por adotar medições de PP a GG – Foto: Divulgação/Dafiti/ND

A marca de roupas relançou a sua presença no Brasil com uma coleção exclusivamente vendida online. A Mango aposta em peças que aliam alfaiataria minimalista e conforto. Entre os itens disponíveis estão suéteres, tricôs, jeans e acessórios.

No entanto, a marca está sendo criticada por oferecer peças apenas até o tamanho GG. Em um país onde mais de 50% da população adulta está acima do peso, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), a ausência de tamanhos maiores levanta debates sobre moda inclusiva.

Sobre o assunto, a Mango informou que trabalha para expandir a grade de tamanhos em breve.