“HBO deveria manter nome no streaming”, afirma CEO da Netflix

A HBO foi por muito tempo considerada o padrão de excelência em produção original, segundo Ted Sarandos, CEO da Netflix. Entretanto, ele acredita que a Warner Bros. Discovery cometeu um erro ao renomear seu serviço de streaming para “Max”, abandonando a identidade que a HBO construiu ao longo dos anos.

Em entrevista à Variety, Sarandos revelou sua surpresa com a mudança. “Sempre observávamos o que a HBO fazia. Em determinado momento, eles tinham HBO, HBO Go, HBO Now e HBO Max. Eu dizia: ‘Quando eles estiverem sérios, todos esses nomes desaparecerão, e restará apenas HBO’“, afirmou.

A decisão de rebatizar o serviço veio após a fusão da WarnerMedia com a Discovery em 2021. Segundo JB Perrette, CEO de Global Streaming & Games da Warner Bros. Discovery, a nova identidade representava um reposicionamento estratégico. “Este novo nome sinaliza uma mudança importante de dois produtos distintos, HBO Max e Discovery+, para uma oferta de conteúdo mais ampla“, declarou em um comunicado de 2023.

Perrette explicou que, embora cada plataforma oferecesse conteúdo específico para públicos diferentes, a unificação sob o nome Max permitiria uma maior variedade de opções para um público mais amplo. No entanto, Sarandos acredita que a marca Max acabou desviando o foco do que realmente era essencial para os consumidores: a identidade da HBO.

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O impacto da concorrência no mercado de streaming

“Eu nunca imaginaria que o nome HBO desapareceria“, comentou o executivo da Netflix. “Eles investiram todos os esforços para criar um serviço icônico. Para o consumidor, deveria ser simplesmente HBO.”

Nos últimos anos, a proliferação de serviços de streaming tem sido intensa. Além do Max, plataformas como Amazon Prime Video e Apple TV+ também disputam a atenção do público. Apesar da concorrência crescente, Sarandos não se sente ameaçado.

“Fiquei muito mais confiante de que faríamos melhor do que eles“, disse, referindo-se à entrada de antigos fornecedores da Netflix, como a Disney, no setor de streaming. Segundo ele, o diferencial da Netflix está na personalização da experiência do usuário.

A estratégia da Netflix para superar HBO

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A empresa anunciou recentemente que ultrapassou a marca de 300 milhões de assinantes, um recorde no setor. Para Sarandos, esse crescimento reforça a vantagem da Netflix sobre os concorrentes. “Nosso diferencial é o investimento que fizemos em personalização. Não somos um serviço de um único gênero“, destacou.

O CEO da Netflix também comentou sobre as estratégias de outras empresas no setor. Ele acredita que a Amazon Prime Video não tem a mesma capacidade de produção de filmes e séries da Netflix e questiona os objetivos da Apple no segmento.

“Não entendo a Apple TV+ além de uma jogada de marketing, mas eles são pessoas muito inteligentes. Talvez vejam algo que nós não vemos“, disse. O serviço da Apple tem ganhado destaque com produções como “Severance” e outras séries originais.

A força do catálogo da Netflix

Para Sarandos, o grande trunfo da Netflix é sua vasta biblioteca de conteúdo, que continua sendo um diferencial importante. “Se você ama documentários, a Netflix é a casa dos documentários. Se você ama dramas, é a casa dos dramas. Enquanto tivermos essa capacidade, estaremos bem“, concluiu.

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Fonte: Variety