SBT mais conservador em tecnologia

O SBT, uma das maiores emissoras de TV do país, colocou a tecnologia em uma posição mais tradicional no organograma da empresa, em uma reformulação anunciada nesta segunda-feira, 11.

A nova estrutura organizacional da emissora terá três superintendências, sendo uma delas a de Distribuição, Tecnologia & Serviços, que irá reunir as áreas de tecnologia, operações, edição, fábrica de cenários, cenografia, transformação digital tech, TI, desenvolvimento de software e infraestrutura.

Quem vai estar a frente é Alfonso Aurin, profissional que já faz parte do SBT e que foi responsável pela construção do parque técnico do SBT na Anhanguera (o parque técnico aqui se refere aos estúdios e demais estruturas diretamente ligadas à produção de conteúdo). 

A combinação de tecnologia no sentido de câmeras com tecnologia no sentido de software (algo como a tecnologia operacional e de informação numa fábrica) é o arranjo tradicional no mundo da mídia televisiva. 

Aurin é também um profissional do mundo da TV, sócio-fundador da Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão, uma entidade referência na área criada no final dos anos 80 e membro do Conselho Técnico da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert).

Tudo isso é uma grande diferença em relação ao experimento conduzido a partir do final de 2022, quando o SBT criou a posição de Chief Transformation Officer (CTO), um cargo de diretoria típico de empresas de tecnologia.

O CTO, que deixou a empresa recentemente, era Roberto Grosman, ex-Chief Operating Officer (COO) da plataforma educacional on-line Descomplica, um executivo que fez carreira no mundo da Internet, tendo sido CEO da Fbiz, uma agência digital importante, além de ter passado por Google e Amazon.

Na época, a criação da posição de CTO foi vendida como uma medida para “unir a TV aberta a modelos de negócios digitais, além de investir em experiência do cliente, escopo que inclui espectadores e anunciantes”.

Essa é a primeira grande alteração estrutural no SBT desde a morte do seu fundador, Sílvio Santos, um acontecimento que parou o Brasil em agosto.  

Na prática, o comando principal do SBT não muda: Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, e que já vinha, desde o ano passado, conduzindo os negócios do SBT, segue na presidência.