TikTok lança Search Ads no Brasil e fortalece papel na busca digital

O TikTok, que já é um dos maiores fenômenos globais com mais de 1 bilhão de usuários, agora aposta em expandir sua atuação como ferramenta de busca, lançando o TikTok Search Ads no mercado brasileiro.

Apresentado no Web Summit Rio 2025, o TikTok Search Ads permite que empresas e criadores de conteúdo comprem palavras-chave para garantir que seus vídeos apareçam entre os primeiros resultados nas buscas feitas pelos usuários. A novidade foi anunciada por Gabriela Comazzetto, gerente-geral de soluções para negócios do TikTok na América Latina.

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Como funciona o TikTok Search Ads?

O TikTok Search Ads foi pensado para aproveitar a crescente utilização da rede social como um motor de descoberta. Nos Estados Unidos, onde o recurso estreou em 2024, a adesão mostrou que três a cada quatro descobertas no TikTok surgem a partir de uma busca, segundo a própria plataforma.

De acordo com Comazzetto, 91% dos usuários relatam ter tomado alguma ação após uma pesquisa, e 81% afirmam ter descoberto novos temas e interesses na rede. Além disso, cerca de 40% dos americanos já utilizam o TikTok como ferramenta principal de busca.

“O Search Ads traz a oportunidade de ser descoberto no TikTok”, afirmou a executiva durante o evento.

ChatGPT é rival? TikTok vê espaço diferente

Enquanto ferramentas de IA como o ChatGPT ganham popularidade como alternativas de busca, o TikTok enxerga um espaço próprio. Para Carolina Baracat, diretora global de marketing integrado do TikTok, o formato da rede social oferece uma experiência diferente.

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“A busca no TikTok é visual, interativa e social. Por ser uma plataforma de entretenimento, a descoberta de novos conteúdos é mais natural, divertida e conectada com a criatividade da comunidade”, destacou Baracat.

Segundo a executiva, a dinâmica de vídeos curtos favorece a imersão e a variedade de temas, algo que a torna distinta das pesquisas baseadas apenas em texto.

Brasil é prioridade para o TikTok

Carolina Baracat também reforçou que as discussões sobre o possível banimento do TikTok nos Estados Unidos não afetam os planos para o Brasil, que se consolida como um mercado estratégico para a companhia.

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“O Brasil é um polo de criatividade, alto engajamento e inovação”, afirmou. Ela citou que o interesse global pelo Brasil no TikTok cresceu 80%, especialmente em conteúdos sobre turismo e viagens. A executiva também apontou o sucesso da hashtag #imstillhere, relacionada ao filme “Ainda estou aqui”, que teve um aumento de 1.500% em publicações na plataforma.

Dicas para viralizar no TikTok

Para marcas e influenciadores que querem se destacar e aproveitar o novo Search Ads, Gabriela Comazzetto compartilhou algumas boas práticas para aumentar a relevância dos vídeos.

Ela destacou a regra dos “três R’s”: ritmo, rima e razão.

“Começar com um gancho cria ritmo. Pensar na rima ajuda a repetir uma mensagem forte. E a razão é ter clareza sobre o propósito do conteúdo”, explicou. Gabriela também incentivou a navegação em trends, usando tendências como inspiração para criar materiais originais e relevantes.

Segundo ela, o segredo é adaptar tendências de forma criativa, sem simplesmente replicá-las, o que pode trazer maior impacto e engajamento para marcas e criadores.

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Fonte: O Globo